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又一美妆品牌“倒下”!高颜值无法抢救“贵妇”拉众芮的停产

发布日期:2021-11-24 02:26    点击次数:81

  据蕾美缪思拉众芮(Les Merveilleuses LADUREE,以下简称“拉众芮”)官网发布的新闻,品牌将于12月19日停留出售,并于12月31日关闭网站。据悉,拉众芮的关停,主要原由于受疫情影响品牌业绩下滑以及与澳尔滨的相符约终止等。

  出身望族,拥有10万粉丝的天猫旗舰店已下线

  现在,拉众芮官网除了发布停留出售的新闻,有关商品还在平常出售。据内部新闻称,品牌将于岁暮退市,在各渠道的产品最晚能卖到2022年6月终。不过,记者登录天猫平台望到,该品牌天猫官方旗舰店“蕾美缪思拉众芮旗舰店”的一切商品已经下线,并发出关店公告,网页表现粉丝数为10万。

  其实对拉众芮的消耗者来说,该品牌的“倒闭”“停产”并不突然。早在今年7月,澳尔滨发布报告,与拉众芮的准许制定将于2021年12月终终止。按照制定,澳尔滨已经生产了大约10年的拉众芮化妆品,在日本和海外出售。待制定到期后不再续签,将放宽期限至2022年6月前逐渐关闭。据晓畅,此次澳尔滨停留配相符,主要由于拉众芮出售业绩欠安。

  厉格来说,拉众芮并不是一个“自力”的美妆品牌,它是法国甜品品牌与日本高端美妆品牌跨界的“结晶”。原料表现,拉众芮是由法国糟蹋甜品品牌LADUREE与日本Kose(高丝)集团子公司澳尔滨配相符,推出的首个彩妆品牌,诞生于2012年,截至今年退市,还不到10年。

  其中,LADUREE被誉为“法国甜品界的LV”,迄今已有150众年历史,以色彩艳丽的马卡龙闻名,在全球22个国家和地区开有100众家门店,前几年巴黎店铺门口往往排首大队。不过受疫情影响,LADUREE的日子也并不好过,不光众家门店关停,此前还有新闻传出,控股的奥尔岱公司计划卖出超过50%的控股权。澳尔滨则是日本高端化妆品品牌,明星产品包括澳尔滨健康水、新雪肤粉饼等。高丝集团外示,澳尔滨往年展现折本,今年的收好约为10亿日元。据截至2021年9月30日的半年财务业绩表现,澳尔滨的全球出售额为250亿日元,隐微不想让拉众芮再拖后腿。

  花瓣腮红倚赖“颜值”风靡暂时,但槽点众众

  该品牌在国内外交媒体上清淡被称为“拉众芮”或者“拉杜丽”,但是注册名称却是蕾美缪思拉众芮。拉众芮涉及彩妆、护肤、香水等众个产品线,美妆继承了巴黎马卡龙缤纷色彩的基因,主打宫廷式娴雅艳丽的浮雕感,明星产品包括花瓣腮红、浮雕胭脂等,其中,花瓣腮红因其详细工艺和超高颜值,被誉为“腮红界的喜欢马仕”,吸引了许众粉丝。2019年10月,中国首家拉众芮旗舰店在上海来福士人民广场开业,然而才两年时间,就已黯然离场。

  据晓畅,“高颜值”“贵妇”“法式宫廷风”不息是拉众芮的标签,其中,花瓣腮红人气最高,也是主打产品,每年的分歧节日都会推出分歧包装的限量版花瓣腮红。比如,2018年推出鹦鹉鸟笼系列,2019年推出圣诞限制白天鹅系列,2020年限制系列的盖子则是一捧玫瑰花。除了经典玫瑰花瓣还有迷你玫瑰花瓣、樱花花瓣,做工详细,花瓣上的脉络清亮可见。但是也有粉丝吐槽,拉众芮的花瓣腮红“华而不实”,比如取粉不方便,色系单一,而且未便于携带,只能放在梳妆台上行为装饰等。

  “颜值”是当下年轻人的消耗关注炎点,许众人由于“高颜值”购买美妆产品。拉众芮也倚赖精美的设计在国内风靡暂时,2019年还曾亮相李佳琦直播间。但受疫情影响,在截至2021年3月的财年内,拉众芮的出售额降落了44.6% 。业妻子士认为,疫情固然是“压垮”拉众芮的末了一根稻草,但究其根本,还在于产品自己。拉众芮固然在外交媒体上火爆,仅在幼红书就拥有上万篇笔记,但是市场定位并不清亮,还存在产品线单一等题目。比如,明星产品花瓣腮红配上粉刷,全套购买要800元-1000元,“高颜值迎相符了年轻女孩的审美品位,却难以承受其高价位。”该业妻子士外示,“对化妆品来说,专科性的产品线照样是立足根本。拉众芮行为美妆产品的口碑很清淡,即使在设计上也后续无力,花瓣腮红几乎千篇整齐,后来推出的马卡龙靴子大腿唇蜜更是一再被吐槽。”

  停产引发“囤货”抢购,拉众芮异国露华浓的幸幸运?

  风趣的是,拉众芮此次停产退市新闻出来,逆而带来一番“囤货”的抢购炎潮。幼红书上许众人外示,“以前没觉得好,但是停产了肯定要往买绝版珍藏。”有的消耗者挑到,固然早就被花瓣腮红的“颜值”栽草,但由于价位和不实用徘徊好久,现在要“武断行手”,甚至有消耗者外示,要往抢购“辣眼睛”的马卡龙靴子大腿唇蜜,行为绝版珍藏。

  由于该品牌的天猫官方旗舰店已经下线,记者在淘宝望到,许众代购店铺打着“绝版”“清仓停产”的口号出售产品。在一家名为“日本LADUREE拉杜丽美妆荟萃店”的店铺内,腮红、粉饼、蜜粉等产品均在清仓出售,2019年圣诞限制白天鹅花瓣腮红售价818元,2020年秋季限制玫瑰花束腮红售价799元。店家外示,协助品牌清仓,不声援七天无理由退换货。

  往年11月,美国彩妆公司露华浓也曾引发一波休业抢购炎潮。那时,有新闻称露华浓能够申请休业,引发了片面消耗者的囤货亲炎,“露华浓的经典豆沙色225”也登上了微博炎搜。最后,露华浓完善了与亿万富翁卡尔 伊坎等债权人的债务交换,公司免于休业。

  业妻子士外示,拉众芮异国露华浓如许的“幸幸运”,二者也异国可比性。后者已有90年历史,是成熟专科的彩妆品牌,最早于1996年进入中国,拥有安详的消耗群和口碑,价格也相对平民化,弱点主要是产品创新不能,导致业绩下滑。“而拉众芮更像是网红美妆泡沫的产物,产品线存在弱点,此次退市固然怅然,但是也给国内许众以颜值为本的美妆品牌一个警醒。”该业妻子士坦言,“不讲美妆专科的颜值、营销、网红带货都是过眼云烟。”